别克押注高端设计来提升形象并吸引新客户

尽管别克是美国现存历史最悠久的汽车制造商，但如今它拥有北美市场上最新鲜的产品线之一，包括四款全新或改款的SUV。该公司旨在通过以设计为重点的高端方式重塑形象并吸引新客户，从而在竞争中脱颖而出。

别克的产品阵容改革始于2024款EncoreGX和Envision的改款，展示了该品牌受2022款别克WildcatEV概念车启发的全新设计语言。全新Envista于2024年从中国进入北美市场，随后是2025款新一代Enclave旗舰SUV。别克首款面向美国市场的电动车也计划于今年推出，但首发日期已被推迟。

追求奢侈品与主流之间的平衡

通用汽车别克品牌广告与媒体副总监塞金·马特(SeckinMart)向《汽车新闻》介绍了别克新的市场定位，旨在占据主流与豪华之间的空间。

“我们不想让人们为超越主流或超越豪华找到理由，”马特说。我们希望在他们所在的地方与他们见面，而这正是别克的空间。我们有内容来支持这一点。”

马特还谈到了别克今年早些时候推出的新标语“设计非凡”。他说：“当你试图完善品牌定位或引入标语时，如果没有产品支持，它永远不会引起共鸣。我们实际上可以做不同的事情。而且由于我们有强大的产品来支持这一点，以及新的设计语言，它正在引起人们的注意。”

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