新款沃尔沃S90作为一款豪华中大型轿车，在市场上面临多个强劲的竞争对手。这些竞争对手主要来自豪华品牌阵营，以下是其主要对手：

1. 奔驰E级 (Mercedes-Benz E-Class)

- 定位：同样是豪华中大型轿车，奔驰E级以优雅的设计、豪华的内饰和出色的舒适性著称。

- 优势：奔驰的品牌影响力强，内饰设计豪华且科技感十足，驾驶体验偏向舒适。

- 对比：沃尔沃S90更注重安全性和环保（如使用环保材料），而奔驰E级则更强调豪华氛围。

2. 宝马5系 (BMW 5 Series)

- 定位：宝马5系是一款运动与舒适兼顾的车型，主打操控性能和驾驶乐趣。

- 优势：宝马5系拥有更强的动力表现和更灵活的操控，适合喜欢驾驶的消费者。

- 对比：沃尔沃S90在安全性方面更具优势，而宝马5系则在动态表现上更有吸引力。

3. 奥迪A6 (Audi A6)

- 定位：奥迪A6以科技感和精致的内饰设计闻名，同时提供丰富的配置选择。

- 优势：奥迪A6的Quattro四驱系统和高科技配置（如虚拟座舱）使其在市场上具有竞争力。

- 对比：沃尔沃S90在安全技术（如City Safety系统）方面领先，而奥迪A6则更注重科技感和四驱系统的实用性。

4. 雷克萨斯ES (Lexus ES)

- 定位：雷克萨斯ES是一款注重舒适性和可靠性的豪华轿车，价格相对亲民。

- 优势：雷克萨斯以低故障率和极佳的售后服务著称，同时提供混合动力版本。

- 对比：沃尔沃S90在安全性和环保方面更具特色，而雷克萨斯ES则更注重平顺性和可靠性。

5. 凯迪拉克CT6

- 定位：凯迪拉克CT6是一款美式豪华轿车，强调大空间和高性能。

- 优势：CT6拥有宽敞的车内空间和强大的动力系统，性价比相对较高。

- 对比：沃尔沃S90在环保和安全性方面更具优势，而CT6则更注重豪华感和大排量发动机的魅力。

6. 特斯拉Model S Plaid（电动版）

- 定位：虽然不是传统燃油车，但特斯拉Model S Plaid作为电动车，也对传统豪华车市场构成挑战。

- 优势：Model S Plaid拥有惊人的加速性能和智能化配置，且零排放。

- 对比：沃尔沃S90虽然也有插电混动版本，但在电动车领域的竞争力较弱，但其环保理念与特斯拉有相似之处。

总结：

新款沃尔沃S90的主要竞争对手集中在奔驰E级、宝马5系和奥迪A6等传统豪华中大型轿车领域。这些车型各有侧重，例如奔驰E级注重豪华氛围，宝马5系强调驾驶乐趣，而奥迪A6则突出科技感。相比之下，沃尔沃S90凭借其独特的安全技术和环保理念，成为细分市场中的差异化选择。